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如何通過農(nóng)村電商帶動消費提質(zhì)擴容?請看《國際商報》頭版報道——《提振消費，農(nóng)村電商大有可為》。當(dāng)前農(nóng)村電商已成為帶動消費升級、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵支撐，安徽鳳陽小崗電商工坊等實踐交出亮眼答卷。惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌接受采訪，結(jié)合“政府主導(dǎo)、企業(yè)賦能”的協(xié)同發(fā)展模式，從完善農(nóng)村電商配套支撐、創(chuàng)新消費場景、推動大數(shù)據(jù)賦能、強化人才培育等方面，為農(nóng)村電商帶動消費提供了清晰路徑。
<以下為報道全文>
安徽省鳳陽縣人大代表、劉府鎮(zhèn)趙莊社區(qū)黨支部副書記李讓艷，是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹熬W(wǎng)紅”村書記。今年10月，在惠農(nóng)網(wǎng)的統(tǒng)籌組織下，李讓艷帶領(lǐng)當(dāng)?shù)?1名新農(nóng)人，赴湖南省湘妹心寶“一村一品一主播”培訓(xùn)基地開展了為期半個月的專業(yè)培訓(xùn)。
培訓(xùn)效果顯著：截至目前，“鳳陽小李書記”賬號已積累粉絲近5萬，發(fā)布助農(nóng)短視頻80多個，累計瀏覽量超200萬;成功開展直播帶貨13場，線上線下帶動銷售10萬余元，用實際行動推動了電商助農(nóng)落地見效。
今年也是安徽省鳳陽縣農(nóng)村電商快速發(fā)展的一年。小崗電商工坊正式投入運營，交出了一份喜人成績單：電商展示館持續(xù)吸納各類產(chǎn)品入駐，累計入駐產(chǎn)品237個，有效拓寬了本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，豐富了線上消費市場供給;通過重點挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商化、品牌化，累計打造啃發(fā)、駱辣媽、御膳、契蜜等線上網(wǎng)貨銷售品牌9個，涵蓋產(chǎn)品20余款;通過“專項培訓(xùn)+外出深造+重點孵化”三維模式培育農(nóng)村電商專業(yè)人才，累計培訓(xùn)100余人，成功培育農(nóng)村電商主播27個，孵化網(wǎng)店13個，截至11月底累計實現(xiàn)銷售額190萬余元。
這些成績，鐫刻著鳳陽縣加快推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、帶動消費升級的堅實足跡。自2024年10月起，鳳陽縣商務(wù)局攜手惠農(nóng)網(wǎng)共建鳳陽縣農(nóng)村綜合改革試點——農(nóng)產(chǎn)品電商助農(nóng)孵化工坊項目(簡稱“小崗電商工坊”)。據(jù)介紹，小崗電商工坊總投資500萬元，依托原安徽農(nóng)墾小崗生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心場地，建成面積1000平方米農(nóng)產(chǎn)品電商園，其中包含200平方米的直播基地和300平方米的電商展示館。
這正是農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃力量的縮影。近日，商務(wù)部電子商務(wù)司負責(zé)人介紹2025年1—11月我國電子商務(wù)發(fā)展情況時表示，商務(wù)部深入實施《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導(dǎo)意見》，數(shù)字消費、線上服務(wù)成為增長牽引力。1—11月，商務(wù)部重點監(jiān)測平臺數(shù)字產(chǎn)品同比增長8.2%，線上服務(wù)消費同比增長21.7%;產(chǎn)業(yè)電商惠企對接近450場，推進農(nóng)業(yè)、工業(yè)中小企業(yè)加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型;1—11月，商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測農(nóng)村網(wǎng)零額同比增長9.8%。
“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)加速的背景下，農(nóng)村電商已遠超單純交易渠道的范疇，成為帶動消費升級、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵支撐?！被蒉r(nóng)網(wǎng)首席執(zhí)行官申斌在接受國際商報記者采訪時表示，通過農(nóng)村電商帶動消費，核心在于通過政企協(xié)同破解產(chǎn)銷壁壘，同時激活產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。
申斌指出，過去，農(nóng)民“豐產(chǎn)不豐收”的核心痛點是信息不對稱，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以精準(zhǔn)觸達消費群體。如今，隨著縣域農(nóng)村電商扶持政策的持續(xù)落地，惠農(nóng)網(wǎng)等平臺積極與縣域政府深化合作，構(gòu)建“政府主導(dǎo)、企業(yè)賦能”的協(xié)同模式，共同搭建一站式電商發(fā)展體系。通過創(chuàng)新產(chǎn)銷對接機制，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化升級，讓地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品等精準(zhǔn)對接城市消費升級需求。
“這既幫助農(nóng)民提升收益，也為消費市場注入增量，實現(xiàn)供需雙贏。不僅如此，農(nóng)村電商的發(fā)展還催生了倉儲物流、包裝設(shè)計、農(nóng)業(yè)服務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的消費需求，形成‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的乘數(shù)效應(yīng)，進一步拓寬了消費邊界?！鄙瓯笳f道。
如何通過農(nóng)村電商進一步帶動消費提質(zhì)擴容?申斌認為，首先要完善農(nóng)村電商配套支撐，夯實消費基礎(chǔ)。這既要強化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推行分級分選與全鏈路品質(zhì)溯源，同時規(guī)范市場秩序、健全消費維權(quán)體系，營造誠信消費環(huán)境，讓消費者敢買、愿買;還要聚焦人才培育，重點培養(yǎng)農(nóng)村電商與數(shù)字人才，并強化培訓(xùn)后的跟蹤賦能，確保技能落地;同時，需推進縣域物流基礎(chǔ)設(shè)施升級，切實降低流通成本，提升消費體驗。
其次，創(chuàng)新多元化消費場景，才能激活多元消費潛力;推動“大數(shù)據(jù)+AI”協(xié)同賦能，才能提升供需匹配與流通效率。申斌表示，這就需要推動“電商+”與體文旅、康養(yǎng)、教育等特色產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新多元化消費場景，帶動農(nóng)產(chǎn)品即時消費;同時借助大數(shù)據(jù)分析并精準(zhǔn)研判城市消費趨勢，為農(nóng)戶提供品種選擇、種植規(guī)模的科學(xué)指導(dǎo)，從源頭減少產(chǎn)銷錯配。
“農(nóng)村電商不僅是銷售渠道，更是重構(gòu)縣域商業(yè)體系的重要抓手。”申斌強調(diào)，未來還需通過“政府引導(dǎo)、平臺賦能、企業(yè)參與、農(nóng)民主體”的模式，整合縣域內(nèi)生產(chǎn)、流通、服務(wù)、金融等資源，構(gòu)建本地化、可持續(xù)的電商生態(tài)?！叭绱?，才能形成‘產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)、就業(yè)促進消費、消費反哺產(chǎn)業(yè)’的良性循環(huán)，讓電商紅利真正沉淀在縣域、惠及于農(nóng)民?！?/p>
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